搜索引擎優(yōu)化SEO規范

搜索引擎簡(jiǎn)介和SEO基礎

　　搜索引擎及其用戶(hù)價(jià)值

　　搜索引擎，是對互聯(lián)網(wǎng)的數據信息進(jìn)行收集、整理，并提供檢索查詢(xún)服務(wù)的系統。搜索引擎擅長(cháng)理解用戶(hù)搜索需求、對海量數據抓取、信息甄別和打分、快速查詢(xún)等工作。

　　搜索引擎根據用戶(hù)的檢索查詢(xún)要求，對數據信息進(jìn)行打分排序，并按照順序輸出呈現，幫助用戶(hù)方便、快速、準確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶(hù)價(jià)值。

　　[提示]一切SEO工作，都應以遵循搜索引擎工作原理和用戶(hù)價(jià)值為前提。

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　白帽SEO，指通過(guò)合理優(yōu)化網(wǎng)站，提升用戶(hù)體驗，與搜索引擎良好交互，真實(shí)反映網(wǎng)站質(zhì)量和權威性的搜索引擎優(yōu)化方法。

　　黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶(hù)價(jià)值和搜索體驗相背離，以短期利益為主要目標的搜索引擎優(yōu)化方法。搜索引擎會(huì )維護互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公正排序，給用戶(hù)提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相違背。

　　搜索引擎在不斷通過(guò)技術(shù)革新、策略?xún)?yōu)化來(lái)識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結果質(zhì)量和用戶(hù)搜索體驗下降的行為都可能被搜索引擎識別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權重，重則可能整個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎拒絕收錄。

　　搜索引擎工作流程圖
[提示]對外，面向用戶(hù)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容;對內，分為抓取、索引、檢索幾個(gè)重要模塊。

　　搜索引擎爬蟲(chóng)

　　搜索引擎的爬蟲(chóng)程序(也叫Spider、蜘蛛、爬蟲(chóng)機器人)，是搜索引擎收集信息、數據的工具。爬蟲(chóng)程序不斷發(fā)現和下載互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)過(guò)程是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入搜索引擎內部必須經(jīng)歷的一關(guān)。

　　爬蟲(chóng)程序擅長(cháng)：分配下載資源，海量并發(fā)下載，讀取文字(特別是網(wǎng)頁(yè)文本)，分析站點(diǎn)地圖并依此指引抓取頁(yè)面。相反爬蟲(chóng)程序不擅長(cháng)：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續性抓取，讀取有權限控制的頁(yè)面，發(fā)現孤島頁(yè)面。

　　針對爬蟲(chóng)程序的SEO工作應該根據其特點(diǎn)針對性進(jìn)行。
[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖

　　搜索結果排序

　　搜索引擎通過(guò)理解用戶(hù)搜索詞、對數據進(jìn)行檢索，可以得到諸多可能的搜索結果。對這些結果的排序要靠成百上千的相關(guān)性策略實(shí)現。

　　相關(guān)性排序的目的是將結果按照對用戶(hù)價(jià)值的高低排列，整個(gè)排序過(guò)程會(huì )參考網(wǎng)站、頁(yè)面的相關(guān)度、質(zhì)量、時(shí)新性、權威性等諸多因素綜合考察。

　　SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關(guān)性策略有關(guān)，簡(jiǎn)單來(lái)講即通過(guò)SEO來(lái)告訴搜索引擎：哪些頁(yè)面更有價(jià)值，哪些頁(yè)面更搜索詞更相關(guān)，而應該被排序到更靠前的位置。

　　網(wǎng)站建立

　　域名注冊

　　域名是網(wǎng)站的重要品牌印象。域名注冊時(shí)應選擇簡(jiǎn)單、易記、方便輸入、貼近網(wǎng)站名稱(chēng)、能反映網(wǎng)站內容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

　　域名一旦選定，不應隨意變更;同一網(wǎng)站擁有多個(gè)域名應確定主要域名，并設置其他域名向主要域名跳轉。

　　服務(wù)部署和網(wǎng)站上線(xiàn)

　　網(wǎng)站需要部署上線(xiàn)才能被用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

　　租用/購買(mǎi)安全可靠、高速穩定的服務(wù)器部署網(wǎng)站，是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗的有效保障，同時(shí)會(huì )影響搜索引擎爬蟲(chóng)的爬取。

　　網(wǎng)站部署上線(xiàn)并進(jìn)行域名解析后，即面向用戶(hù)開(kāi)發(fā)訪(fǎng)問(wèn)，同時(shí)也意味著(zhù)向搜索引擎爬蟲(chóng)開(kāi)放。

　　讓搜索引擎發(fā)現網(wǎng)站

　　新建立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，搜索引擎也很難發(fā)現和收錄它。在網(wǎng)站建立之初，可以將網(wǎng)站推薦給搜索引擎或者引導爬取收錄。

　　向搜索引擎提交網(wǎng)站域名或入口。如向SOSO的提交新網(wǎng)站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml;

　　建立外鏈，如創(chuàng )建友情鏈接、向導航網(wǎng)站申請收錄等;

　　網(wǎng)站建立之初可重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內容列表頁(yè)，在不影響用戶(hù)體驗的前提下，方便搜索引擎爬蟲(chóng)一次發(fā)現更多鏈接。

　　內容建設

　　樹(shù)型扁平網(wǎng)狀結構

　　層級分明的樹(shù)型扁平網(wǎng)狀結構是較理想的網(wǎng)站部署結構，每個(gè)頁(yè)面與其父子頁(yè)面有鏈接關(guān)聯(lián)，可以幫助用戶(hù)快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網(wǎng)站結構層次和更好的爬取內容。
明確區分出，網(wǎng)站首頁(yè)、列表頁(yè)/索引頁(yè)/頻道頁(yè)、內容頁(yè)，根據各個(gè)頁(yè)面所在層級用鏈接相連，無(wú)孤島頁(yè)面;

　　層級、各層級分支內容不要過(guò)多，便于搜索引擎爬蟲(chóng)爬取;

　　內容和質(zhì)量相似的頁(yè)面組織在同一層級/目錄中，便于搜索引擎進(jìn)行聚合挖掘;

　　越重要的內容，越應放置于高層級位置，或在高層級頁(yè)面中有鏈接直接可達;
在頁(yè)面中建立導航鏈接、面包屑，便于用戶(hù)和爬蟲(chóng)理解網(wǎng)站結構和在不同層級內容間跳轉;

　　站點(diǎn)中新的內容應該盡量在深度較淺的列表頁(yè)或首頁(yè)發(fā)布入口，便于被搜索引擎爬蟲(chóng)快速發(fā)現。

　　頁(yè)面標題

　　頁(yè)面標題是頁(yè)面內容的重要標識，準確簡(jiǎn)潔的標題有助于用戶(hù)快速識別頁(yè)面內容。頁(yè)面標題會(huì )被搜索引擎展現在搜索結果列表中，是用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的重要入口。

　　標題內容在頁(yè)面代碼中被